{"id":24992,"date":"2022-12-17T04:58:00","date_gmt":"2022-12-17T03:58:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sven-ove.nu\/?p=24992"},"modified":"2022-12-17T07:25:56","modified_gmt":"2022-12-17T06:25:56","slug":"da-blev-det-storm-i-papperstidningsvarlden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sven-ove.nu\/?p=24992","title":{"rendered":"D\u00e5 blev det storm i papperstidningsv\u00e4rlden"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

N\u00e4r gratisartiklarna b\u00f6rjade dyka upp p\u00e5 n\u00e4tet
sj\u00f6nk tidningarnas upplagor sm\u00e5ningom drastiskt. (Genrebild).<\/em><\/p>\n\n\n\n

\n

Jag k\u00e4nner en person som stundom sysslar med framtiden. Han g\u00f6r scenarier. \u201dS\u00e5 h\u00e4r kan det bli\u201d.
\u00c4rligt talat blev jag inte s\u00e4rskilt imponerad n\u00e4r jag f\u00f6rst h\u00f6rde talas om hans jobb. Steget till schamaner och veckotidningssierskor k\u00e4ndes inte s\u00e4rskilt l\u00e5ngt.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Han \u00e4r h\u00f6gt utbildad, trevlig och klok – men framtiden kan han inte veta mycket om. Det kan ingen, t\u00e4nkte jag.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e5, i slutet av 1990-talet, fick han ett uppdrag av en stor organisation i mediebranschen. N\u00e4r han var f\u00e4rdig blev det sannerligen storm i spalterna.<\/p>\n\n\n\n

Det sk\u00e4rande muntra ljudet<\/strong>
Saken var den att det hade kommit n\u00e5got nytt som hette Internet. Det skulle stavas med stort I den g\u00e5ngen, ty det var ett namn. Aftonbladet Kultur hade varit Sveriges f\u00f6rsta tidning med artiklar p\u00e5 n\u00e4tet, nu hade \u00e4ven andra tidningar b\u00f6rjat dyka upp d\u00e4r med artiklar. Allt fler svenskar skaffade hemdator och modem, ofta med hj\u00e4lp av facket eller lokala datorf\u00f6reningar som ordnade billigare ink\u00f6p. M\u00e5nga arbetsgivare b\u00f6rjade tr\u00e4ffa fler\u00e5rsavtal om personaldatorer.<\/p>\n\n\n\n

Medan html-tekniken med webbsidor slagit igenom i v\u00e4rlden b\u00f6rjade ett nytt ljud dyka upp i svenska hem och p\u00e5 redaktioner. Det sk\u00e4rande muntra ljudet av ett modem. Apparaten som band ihop v\u00e5ra datorer med v\u00e4rlden genom koppartr\u00e5den.<\/p>\n\n\n\n

En dag mot slutet av 1900-talet s\u00e5g jag en r\u00f6rlig film p\u00e5 n\u00e4tet. N\u00e5gon hade filmat en flygande duva underifr\u00e5n. Tre sekunders vingr\u00f6relser, l\u00e4ngre orkade inte n\u00e4tet. Detta var dagar n\u00e4r vi l\u00e4rde oss att bl\u00e5 understrykning betydde l\u00e4nk men att bilder p\u00e5 startsidan tyngde och borde undvikas.<\/p>\n\n\n\n

Hemsidan sa folk. Ordet betydde startsidan men det har folk inte l\u00e4rt sig \u00e4n. Somliga kallar webbplatsen f\u00f6r webbsida, det \u00e4r inte mycket tydligare det.<\/p>\n\n\n\n

Nu var det 1997 och pionj\u00e4rtid. Inte visste vi d\u00e5 vad den skulle st\u00e4lla till med f\u00f6r svenska tidningar.<\/p>\n\n\n\n

Hotade deras framtid<\/strong>
Storm blev det. Storm i spalterna och storm bland de tidiga brukarna bland journalisterna. H\u00e4r satt de p\u00e5 redaktionerna och gjorde en pionj\u00e4rg\u00e4rning och s\u00e5 kom det en karl och hotade hela deras framtid. Ska det vara tacken det? N\u00e4r man ligger p\u00e5 teknisk framkant och allt. Inte d\u00f6r papperstidningen. Den har ju alltid funnits.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e5ja. Min bekant \u00e4r en sn\u00e4ll och timid person. Det skulle aldrig falla honom in att hota en endaste m\u00e4nniska, \u00e4n mindre en hel bransch. \u00c4nd\u00e5 var det s\u00e5 de uppfattade hans utredning.<\/p>\n\n\n\n

Uppdraget han f\u00e5tt var att unders\u00f6ka tidningsbranschen, att se vilka framtidsm\u00f6jligheter den hade och att g\u00f6ra n\u00e5gra m\u00f6jliga scenarier f\u00f6r det.<\/p>\n\n\n\n

Han gjorde fyra stycken.<\/p>\n\n\n\n

Det var det f\u00f6rsta som fick redaktionshj\u00e4rnorna att koka \u00f6ver. Sj\u00e4lv kokade jag inte, jag k\u00e4nner honom, men nog tyckte \u00e4ven jag att scenario nummer ett var ett stycke teknisk nonsens. Den var b\u00e5de f\u00f6r optimistisk och pessimistisk p\u00e5 en och samma g\u00e5ng. Papperstidningen \u00e4r flera hundra \u00e5r gammal, den \u00e4r starkt inarbetad, alla svenskar har en. Den st\u00e5r stadigare \u00e4n i ditt scenario.<\/p>\n\n\n\n

Papper \u00e4r \u00e4nd\u00e5 alltid papper.<\/p>\n\n\n\n

Papper f\u00f6r de \u00e4ldre<\/strong>
F\u00f6ljande var vad han f\u00f6ruts\u00e5g i sitt f\u00f6rsta scenario \u00e5r 1997: Cyberworld 2000<\/strong><\/em>. Det d\u00e4r b\u00e5de medborgare och tidningsf\u00f6retag snabbt accepterar alla nya tekniker och apparater.<\/p>\n\n\n\n

Han s\u00e5g en l\u00e4sare som l\u00e4ste sin morgontidning p\u00e5 en digital apparat. \u201dDe nyaste modellerna kan till och med f\u00e4llas ihop och stoppas i en st\u00f6rre ficka.\u201d \u201d\u2026om jag hittar n\u00e5got extra viktigt s\u00e5 kan jag tanka hem det via mobilkommunikation ifr\u00e5n n\u00e4stan var som helst. N\u00e4sta m\u00e5nad ska det till och med fungera i tunnelbanan och p\u00e5 X2000\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201dDe lokala tidningarna har sedan l\u00e4nge f\u00f6ljt utvecklingen och h\u00e4nger med bra. De flesta har definierat om sin roll, fr\u00e5n att ha producerat nyheter tryckta p\u00e5 papper till att vara sitt omr\u00e5des nyhets-, kunskaps- och resurscenter.\u201d<\/p>\n\n\n\n

\u201dKostnaden f\u00f6r l\u00e4splattan uppv\u00e4gs f\u00f6r de flesta av det l\u00e4gre abonnemangspriset, j\u00e4mf\u00f6rt med abonnemangspriset p\u00e5 de papperstidningar som fortfarande finns kvar\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201d\u2026m\u00e5nga har ett uttag s\u00e5 de kan koppla in ett smidigt tangentbord och anv\u00e4nda sin l\u00e4splatta f\u00f6r e-post och g\u00f6ra enklare arbetsuppgifter etc\u201d. \u201dVissa av de dyrare modellerna har inbyggd kamera f\u00f6r videokonferens via mobiltelefon. Den funktionen blev popul\u00e4r n\u00e4r en av de f\u00f6rsta som \u00e4gde en s\u00e5dan modell r\u00e5kade ut f\u00f6r ett bankr\u00e5n och diskret kunde s\u00e4nda ut en direkts\u00e4ndning till teve och tidningar sekund f\u00f6r sekund. Inte minst polisen uppskattade hj\u00e4lpen.\u201d<\/p>\n\n\n\n

I scenariot s\u00e4ger en fiktiv chefredakt\u00f6r: \u201dVisst, vi trycker fortfarande en mindre upplaga p\u00e5 papper, n\u00e5gon g\u00e5ng per vecka, f\u00f6r v\u00e5ra \u00e4ldsta l\u00e4sare, men det ser vi mest som en service till gamla trogna prenumeranter.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Och s\u00e5 h\u00e4r skriver scenariot om handel p\u00e5 n\u00e4tet: \u201dAtt handla elektroniskt har bokstavligt talat blivit vardagsmat.\u201d \u201dDubbelarbetande f\u00f6r\u00e4ldrar slipper tillbringa sin tid i bilk\u00f6er eller stork\u00f6pskassor. Skivk\u00f6pare handlar skivor direkt fr\u00e5n USA och cineaster kan hyra sina \u00e4lsklingsfilmer fr\u00e5n franska filmbolag. \u00c4ven vanliga m\u00e4nniskor s\u00e4ljer och k\u00f6per, b\u00e5de saker och tj\u00e4nster idag.\u201d \u201dDe k\u00f6pstarka och medvetna konsumenterna uppt\u00e4cker att man kan hitta information om priser, produkter etc via n\u00e4tet\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Vad han inte f\u00f6ruts\u00e5g var att s\u00e5 m\u00e5nga s\u00e5 l\u00e4nge skulle l\u00e5ta bli att ta betalt f\u00f6r s\u00e5 mycket, n\u00e4r det g\u00e4ller tidningen. Att den gratisl\u00e4sningen skulle pr\u00e4gla en hel generation. Vad\u00e5 betala? Det \u00e4r ju gratis.<\/p>\n\n\n\n

Han fick r\u00e4tt<\/strong>
I \u00f6vrigt fick han r\u00e4tt. V\u00e4rre r\u00e4tt \u00e4n vad vi gamla pappersmurvlar befarat i v\u00e5ra v\u00e4rsta mardr\u00f6mmar. \u00c5r 2022 har en hel bransch l\u00e4rt unga m\u00e4nniskor att hellre l\u00e4sa nyheten gratis p\u00e5 n\u00e4tet i dag \u00e4n att betala f\u00f6r att f\u00e5 den i brevl\u00e5dan i morgon. Det \u00e4r klart att s\u00e5dant f\u00e5r prenumerationer, annonsint\u00e4kter och redaktionellt material att minska.<\/p>\n\n\n\n

Under tiden har tidningsupplagorna krympt katastrofalt och sociala medier tagit \u00f6ver mycket av nyhetsf\u00f6rmedlingen. Alldeles f\u00f6r m\u00e5nga svenskar har g\u00e5tt fr\u00e5n ett kritiskt tidningsl\u00e4sande folk till ett g\u00e4ng l\u00e4ttbluffade facebookare, twittrare och googlare. Och visst k\u00f6per vi v\u00e5ra julklappar p\u00e5 n\u00e4tet.<\/p>\n\n\n\n

Per hade r\u00e4tt.
Det har tidningsbranschen gl\u00f6mt.
Tyv\u00e4rr lyssnade de inte och l\u00e4rde sig ta betalt i tid.<\/p>\n\n\n\n

Den dumheten har f\u00e5tt stor politisk betydelse.<\/p>\n\n\n\n

Hem<\/a> | Om mig<\/a> | Skriva & prata<\/a> | Politik<\/a> | L\u00f6pa<\/a> | Viktor Root<\/a>  
Inl\u00e4gg nr 2 234. (c) Sven-Ove Svensson (men dela g\u00e4rna).<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

N\u00e4r gratisartiklarna b\u00f6rjade dyka upp p\u00e5 n\u00e4tet sj\u00f6nk tidningarnas upplagor sm\u00e5ningom drastiskt. (Genrebild). Jag k\u00e4nner en person som stundom sysslar med framtiden. Han g\u00f6r scenarier. \u201dS\u00e5 h\u00e4r kan det bli\u201d.\u00c4rligt talat blev jag inte s\u00e4rskilt imponerad n\u00e4r jag f\u00f6rst h\u00f6rde talas om hans jobb. Steget till schamaner och veckotidningssierskor k\u00e4ndes inte s\u00e4rskilt l\u00e5ngt. Han \u00e4r … Forts\u00e4tt l\u00e4sa D\u00e5 blev det storm i papperstidningsv\u00e4rlden<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_crdt_document":"","_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[28,9,4],"tags":[16,8,18,14,15,21,13],"class_list":["post-24992","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kreativt-folk","category-politik","category-skrivande","tag-dumheter","tag-historia","tag-lardomar","tag-lasning","tag-mediedjungeln","tag-ord","tag-utrustning"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sven-ove.nu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24992","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sven-ove.nu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sven-ove.nu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sven-ove.nu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sven-ove.nu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=24992"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/sven-ove.nu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24992\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25006,"href":"https:\/\/sven-ove.nu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/24992\/revisions\/25006"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sven-ove.nu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=24992"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sven-ove.nu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=24992"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sven-ove.nu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=24992"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}